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NETFLIX 共同首席执行官谈论戏院的式微:我们从未花一分钟的时间试着去拯救 DVD 产业

毫无疑问,2020 年的一场疫情,大大的翻转了全世界电影产业从上到下的结构,在戏院持续关闭的情况下,没有及时的现金流使得所有环节都陷入泥沼,片厂完成的片无法上映,即将开拍的片必须暂停,工作人员失去生计,宣传媒体没有素材,不过同时也加速了串流的发展,让更多大公司投入资金、技术与移转策略重心,除了 NETFLIX 已经布局多年之外,亚马逊、迪士尼、华纳媒体集团,甚至环球、派拉蒙、索尼,也都不得不正式进入这场战争。
NETFLIX 的共同首席执行官泰德桑拉多斯(Ted Sarandos)近期不讳言的对此现象做出评论,包括年初的戏院串流同步上架政策,近日在接受 KCRW访问时再次提到了电影体验的板块转移,NETFLIX 过往是如何看待,以及如何实际应变:
你必须跟从观众的脚步。当他们不再前进戏院观赏电影,而是选择在家观看的话,你就必须做出调整。在戏院看电影这件事可能变得越来越少见,因此厘清后疫情时代使用者习惯的转移,将会是非常困难的事。


泰德表示,要体验大银幕的硬体基础设施,必须受到影迷以及观众的支持,当产业变动、当消费者行为产生根本性的变动时,如何驾驭这些困境就会变得非常困难。泰德同时补充,一旦你的首要目标是拯救你的事业,你就已经死了。
对于 NETFLIX 来说,他们当然也不是一开始就是提供影音串流服务,初期 NETFLIX 是寄送租借 DVD 为商业模式,当然,随着如百视达这类的租借通路消失, DVD 也早就不是电影观众主要的媒材,记得吗,我们是从 DVD 过度到线上串流的,我们从未花一分钟的时间试着去拯救 DVD 产业。我们的目标一直都是走向串流,任何一个我们花在拯救 DVD 产业的力量都是我们没有花在发展串流服务的力量,把消费者放在首要目标是非常重要的事情,一旦你看到改变,你就必须全力以赴。
戏院的生命将会如何发展,在新冠疫情似乎走到最后一个阶段的现在,值得大家好好思考,它依旧有它的独特性,但疫情期间,戏院的取代性似乎也被串流大大的提升。在NETFLIX、泰德眼中,人们最想要的其实是看到新作品,在哪边看,可能是其次。多数的人在他们的社区附近甚至没有戏院。

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