泰勒丝（Taylor Swift）毫无疑问的是美国当代最成功的流行歌手之一，出道至今获得了超过两亿张唱片的销量，更拿下 12 座葛莱美奖，其中包括 3 张葛莱美年度专辑，在过去的 15 年间几乎统治了全球流行音乐届；而她在今年 3 月举行的个人第六次世界巡回演唱会《时代巡回演唱会》（The Eras Tour）更是将她的声势拉抬到生涯高峰，在口碑与商业表现上都获得了巨大的成功，从实体活动的效益到社群媒体的声量，都达到现象级的规模，如今这位呼风唤雨的歌坛天后，也在电影产业中注入一个神秘的力量。

隆重介绍 2023 年 10 月的票房冠军：《泰勒丝：时代巡回演唱会》

由于《时代巡回演唱会》的火热，让每一场巡回都是一票难求，甚至有数以千计的歌迷在各地演唱会场地的周边外聆听，还有一名男性歌迷直接应征现场工作人员，只求能进入会场参与盛事；而为了满足那些无法到场的歌迷，泰勒丝与其制作公司在今年中就打算将演唱会内容剪辑成正式的影像版本。8 月 31 日，泰勒丝在自己的社群平台发布了《时代巡回演唱会》的电影版本《泰勒丝：时代巡回演唱会》（Taylor Swift: The Eras Tour）首支预告，并宣告将在 10 月 13 日上映，截至 10 月 29 日，本片在全球已经创下 1.8 亿美金的票房，北美更是来到 1.39 亿美金，意外（或者预料之中？）成为 10 月秋季的北美票房冠军。

美国与加拿大在《泰勒丝：时代巡回演唱会》上映之前，就从预售票预估了票房最终可能落在 1 亿至 1.2 亿之间，如今本片已经正式超越《麦可杰克森：未来的未来演唱会电影》（Michael Jackson's This Is It）的 7210 万美金以及《小贾斯汀: 永不说不》（Justin Bieber: Never Say Never）的 7500 万美金，成为影史最卖座的演唱会电影。

改变电影院线上映分工 直接与戏院业者合作

听起来在暑假档期之后、奥斯卡奖季之前的空挡，有一部流行乐天后的演唱会电影作为票房救兵是一件美妙的事，但此举的一些运作过程有其特殊性，可能造成了历史级别的改变；过往，无论你的电影作品是怎样的类型，你都必须寻求与发行商之间的合作关系，他们能够帮你的作品与戏院谈判，例如上映总厅数、灯箱广告与告示牌的布建，加上他们拥有的行销资源，甚至延伸到全球性的上映、后端版权贩售...等等，电影作为一个商品，发行商几乎在整个影视产业的核心地带，不过这次泰勒丝显然有自己的玩法。

在《泰勒丝：时代巡回演唱会》上映之前，泰勒丝的团队曾试着与大型片商举行会议，他们希望能够找到发行本片的合作伙伴，而泰勒丝阵营也并不是初次涉猎戏院放映，2021 年她就与电影公司会面，商讨当时她的短片《All Too Well》放映策略，包括行销理念以及之后在串流平台和家庭娱乐平台上推出该作品的计划，然而这次她了解自己拥有的优势足以做出改变。

短片《All too Well》找来了莎迪辛克（Sadie Sink）以及狄伦欧布莱恩（Dylan O'Brien）演出。

消息人士表示，当人们有机会在戏院看到这部演唱会电影后，泰勒丝团队对于要在哪边上映、如何上映似乎不是那么在意，她们更想要做到的是希望那些没办法买到演唱会票的大众，能用其他的形式看到这个划世代的巡回表演，此外，考量到本片的现场独特性，大型串流平台也没有主动与泰勒丝接洽，争取在电视播出的可能性。

所以，一切都停止了进展，据报导，相关的谈判在夏天就中止了，正当大型发行商认为这件事可能告一段落时，《泰勒丝：时代巡回演唱会》预告在 8 月底突发，他们才意识到泰勒丝绕过了发行商，直接与全美最大戏院连锁业者 AMC 合作，直接用最大厅数的规模让本片卡住了具有空窗期的秋季档期，而放映权也并不是 AMC 独揽，北美另外两间连锁戏院业者 Cinemark 与 Regal 合力放映，除此之外，本片也在全世界同步登场，Cineplex 负责加拿大的发行，Cinépolis 负责墨西哥与中美洲，拥有多部演唱会电影发行经验的 Trafalgar Releasing 则担任国际发行，因此在台湾也可以看到泰勒丝今年华丽的身姿。

排除了中间的发行公司，泰勒丝团队预计将会拿到 57% 的票房收入分润，至于 AMC 则获得了剩下的比例，同时拿取了一些远低于市场行情的发行费用，对于戏院端来说，对比漫威影业作品过去高达 65% 的票房分润，一般认为这是一个非常不错的条件。

《泰勒丝：时代巡回演唱会》的票价为 19.89 美元，数字来自泰勒丝的出生年份以及 2014 年的专辑名称，纵然这个票价比平均来得高，但对比《时代巡回演唱会》动輒数千美元的转售费用，这一就是一个让那些错失演唱会歌迷的补偿机会。

《泰勒丝：时代巡回演唱会》在全球已经创下 1.39 亿的佳绩。

是游戏改变者，还是破坏者？

就泰勒丝团队的角度而言，这场巡回演出预估将价值 14 亿美金，显然《泰勒丝：时代巡回演唱会》的实际分润收入（最终可能落在 1 亿美金）并不是主要战场，这也让泰勒丝团队有足够的筹码跳过片商做出大坦的决策；也因此就 AMC 而言，这是一场巨大的胜利，特别是他们在今年第二季末还背负了 95 亿美元的债务，正当他们好不容易走过疫情泥沼之时，又面对了好莱坞罢工事件导致许多电影如《沙丘：第二章》的延期，对戏院业者而言，他们正需要一部能让大家积极走进影厅的驱动力。

从我们的角度而言，我们的客户（AMC）正在我们的沙盒中玩游戏，而这不是一件好事。一名发行商主管表示，显然的，这样的合作关系会让好莱坞的人开始怀疑是否会逐渐改变游戏规则？今年也有发表新作《奥本海默》（Oppenheimer）的克里斯多福诺兰（Christopher Nolan）也对泰勒丝演唱会电影的现象发表看法，这将会是一回事，这将会成为一种形式，另一种可以分享与看见故事的方式，或者是分享这类的经验，将会是非常有价值的。证明了如果发行商不想要做，就会有其他人想要，这就是事实。

泰勒丝的《时代巡回演唱会》从 2023 年 3 月开始，在全美掀起现象级风潮。

就发行商的角度而言，这件事并没有这么悲观，甚至可以将之视为个案观察，他们认为发行环节掌握的资源与技术，扮演着电影从制作公司走到放映机的重要角色，《泰勒丝：时代巡回演唱会》看起来是一个足以造成巨变的案例，但冷静思考，戏院播映电影之外的内容早已不是新闻。资深发行商鲍勃巴尼（Bob Berney）并不认为 AMC 这次的案例预言着巨大的变化，他指出，多年来，戏院端一直都在与 Fathom Events 合作，在戏院影厅播映各式各样的表演活动，泰勒丝的演唱会可视为其中一个版本，只不过这可能是有史以来最大的案子。

电影的票房，有一很大一部分要考虑行销的总体费用，团队要将广告曝光在各式各样的实体家外、告示牌看板、数位联播网、广编内容，同时可能也要动用媒体公关，制造期间声量包围，如果未来有电影作品因为想撇除中间发行商所抽取的服务费用，直接寻求 AMC 或是其他戏院业者洽谈合作，我会相当意外，毕竟并不是每一个电影团队的主要社群帐号，可以向泰勒丝一样拥有 3.5 亿个粉丝，或是价值超过 10 亿美金的巡回演唱会粉丝基础，这些基数与人潮，都是《泰勒丝：时代巡回演唱会》可以成功的原因。

而本片所创造的佳绩，反而是可以放大在后疫情时代，电影院、戏院、影厅这类实体观看场域的隐性价值，所以，泰勒丝精彩的演唱会内容，对于电影产业链来说，既不是强心针，也不是搅局者，更像是一个加速器，它提高了戏院可发展的延伸价值，也给予了影视产业分工不一样的可能性与思维，相信对制作端、发行端、戏院端到观众来说，都是一件正面的现象。

对于电影产业而言，《泰勒丝：时代巡回演唱会》更像是一个强而有力的加速器。